XXXIII Минская международная книжная выставка-ярмарка стала не только местом встречи издателей и читателей, но и площадкой для масштабного социологического опроса.
Как сообщает корреспондент сетевого издания «Белновости», ученые выяснили, что движет посетителями, на что они обращают внимание при выборе литературы и как за последние годы изменились читательские предпочтения белорусов.
Подробностями с «БЕЛТА» поделился заместитель директора по научной работе Института социологии НАН Беларуси Александр Посталовский.
В первый день работы форума социологи опросили 440 человек – этого достаточно, чтобы сделать первые обоснованные выводы.
Выяснилось, что аудитория выставки не только устойчива, но и растет: почти 37 процентов приходят сюда регулярно, а около 30 – впервые.
За год доля постоянных посетителей увеличилась на семь процентов.
Люди идут на ярмарку за разным: узнать о новинках (46 процентов), купить книги по издательским ценам (около 40) или попасть на специальные мероприятия и встречи с авторами.
Интерес к возможности сэкономить вырос за год на пять процентов, а вот потребность в знакомстве с новинками немного снизилась – с 55 до 46.
Социологи объясняют это просто: информацию о свежих изданиях сегодня легко получить онлайн, а вот купить книгу дешевле и пообщаться с писателем можно только здесь.
В этом году посетители все чаще рассматривают выставку не как узкоспециализированное мероприятие, а как полноценный культурный фестиваль с насыщенной программой.
Что касается жанров, то здесь пальма первенства традиционно у художественной литературы – ее выбирают более половины опрошенных.
На втором месте историческая и научно-популярная литература, за ней – учебная и детская книги.
Вкусы распределились предсказуемо: женщины чаще тянутся к художественной прозе, мужчины – к историческим и научно-популярным изданиям.
Молодежь (18-29 лет) также отдает предпочтение художественной литературе, а вот категория 30-49 лет с интересом читает и научпоп.
Главный критерий выбора книги – собственный читательский опыт и вкус. На это опираются около 80 процентов посетителей.
На втором месте – рекомендации друзей, родственников и коллег.
А вот третья строчка неожиданно и стремительно набирает вес: советы книжных блогеров и критиков.
Социологи фиксируют резкий рост этого показателя и советуют издателям и распространителям обратить на тренд внимание.
Несмотря на цифровую эпоху и мощь маркетплейсов, белорусы остаются верны бумажной книге. Респонденты уверены: технологии лишь меняют способы распространения текстов, но не заменят саму книгу.
Автор: Елена Шимановская
