Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что компания планирует повысить цены на свои устройства из-за резкого роста стоимости микросхем памяти и накопителей. Причиной такого решения стал стремительный рост цен на DRAM и NAND-чипы, вызванный искусственным интеллектом, который привёл к дефициту компонентов и сделал ситуацию «неустойчивой» для производителя.
В интервью The Wall Street Journal Тим Кук сообщил, что Apple больше не может сдерживать рост себестоимости продукции.
По словам Кука, рост цен на микросхемы памяти стал беспрецедентным за последние 40 лет. Он сравнил сложившуюся ситуацию со «столетним наводнением».
«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить значительное удорожание, которое поставщики перекладывают на нас, и старались до последнего защищать наших клиентов от этого роста, но ситуация стала неустойчивой», – заявил глава Apple.
Причина: искусственный интеллект и дефицит чипов
Основной причиной кризиса стал бум искусственного интеллекта.
Крупные технологические компании наращивают строительство дата-центров и массово закупают DRAM- и NAND-чипы, которые необходимы как для серверов ИИ, так и для смартфонов, ноутбуков и планшетов.
Из-за конкуренции за ограниченные поставки производители потребительской электроники сталкиваются с резким ростом закупочных цен.
По данным аналитической фирмы TechInsights, к третьему кварталу 2026 года стоимость DRAM и NAND вырастет более чем на 300 процентов.
Кук отметил, что объём предложения на рынке памяти сокращается в тот момент, когда потребители активно хотят покупать устройства, а производители чипов перекладывают на Apple огромное повышение цен.
При этом больше мощностей уходит на производство высокопроизводительной памяти для ИИ-серверов.
Какие продукты подорожают и на сколько
Тим Кук не уточнил, какие именно категории товаров затронет повышение цен и когда оно начнётся.
Однако аналитики полагают, что подорожание коснётся будущих моделей iPhone, а также Mac и iPad.
Ожидается, что ближайшая крупная презентация Apple состоится в сентябре, где компания представит новое поколение смартфонов iPhone 18.
По оценке TechInsights, если Apple полностью переложит рост стоимости компонентов на покупателей, следующий iPhone в версии Pro может стать дороже примерно на 270 долларов.
Ряд СМИ прогнозируют, что стартовая цена iPhone 18 Pro может составить около 1399 долларов, что на 300 долларов выше предшественника.
Эксперты также ожидают, что цены на iPad и Mac могут вырасти в ближайшее время. Ранее компания уже повысила цену на Mac Mini примерно на 200 долларов, убрав самую дешёвую модель.
Как Apple пытается сдержать рост цен
Компания долгое время пыталась защитить покупателей от удорожания компонентов.
Кук пояснил, что Apple использовала свои масштабы для заключения выгодных контрактов с поставщиками и накопила запасы памяти до того, как цены резко ускорились.
Однако теперь эти меры исчерпаны. Глава Apple заявил, что компания готова использовать свои финансовые ресурсы, чтобы помочь расширить поставки чипов, но не планирует строить собственные фабрики памяти.
«Мы не можем делать всё. Мы знаем, в чём мы сильны», – сказал Кук.
По его словам, для потребительских продуктов критически важно, чтобы цены на память и объём поставок вернулись к разумному уровню.
Эксперты, однако, предупреждают, что спрос на чипы для ИИ будет продолжать опережать предложение как минимум до 2027 года, а это означает, что эпоха стабильных цен на премиальные гаджеты может закончиться.