YouTube в России вырос даже с ограничениями, в отличие от «VK Видео»
Главные мысли за 1 минуту:
- YouTube увеличил дневную аудиторию на 4% (до 22,4 млн человек) с января по май вопреки замедлению.
- «Яндекс Видео» прибавил 7,5% — охват достиг 6,1 млн, но это скорее поисковый инструмент, а не полноценный видеохостинг.
- Rutube показал падение на 13,6% (до 7,2 млн), хотя в «Газпром-Медиа холдинге» оспаривают методику подсчёта.
- «VK Видео» имеет формально высокий охват (около 42 млн), но авторы теряют доверие из-за системных ошибок и изменений правил.
- Эксперты и издатели (включая Naked Science) считают, что российские площадки не смогут догнать YouTube по качеству без решения проблем с алгоритмами и креаторами.
YouTube: рост вопреки блокировкам
Дневная аудитория YouTube в России за первые пять месяцев 2025 года выросла на 4% и составила 22,4 миллиона человек. Об этом свидетельствуют данные исследования ГК «Родная речь», с которыми ознакомился «Коммерсант».
Рост зафиксирован несмотря на замедление сервиса, которое началось с июля 2024 года: тогда пользователи жаловались на невозможность воспроизводить видео и медленную загрузку, а к декабрю проблемы затронули и мобильные версии.
По словам генерального директора диджитал-агентства D-Agency Игоря Демидова, после введения ограничений темпы роста заблокированных платформ в России слегка снизились, но аудитория не уходит с каналов, находя способы обхода. Таким образом, даже административные барьеры не привели к оттоку пользователей с YouTube.
Что с российскими видеосервисами
«Яндекс Видео»: рост, но не как платформа
На 7,5% вырос дневной охват «Яндекс Видео» — до 6,1 миллиона человек. Однако в «Яндексе» подчеркивают: это не отдельный видеосервис, а инструмент поиска и агрегации контента, что отличает его от полноценных конкурентов типа YouTube или Rutube.
Rutube: спорное падение
Агентство «Родная речь» зафиксировало падение дневного охвата Rutube на 13,6% — до 7,2 миллиона человек. В «Газпром-Медиа холдинге» (владелец платформы) заявили, что эти цифры не отражают полную картину, сославшись на данные Mediascope. Согласно альтернативной оценке, дневная аудитория Rutube в первом полугодии в среднем превышала 20 миллионов пользователей.
Представитель холдинга предположил, что исследование «Родной речи» не учло просмотры через встроенные (эмбедированные) плееры на сторонних сайтах.
«Если исследование не учитывало объем просмотров через эмбедированные плееры, то рассматривать такие данные как исчерпывающую оценку некорректно», — отметили в холдинге.
«VK Видео»: парадокс формального лидерства
В исследовании «Родной речи» данные по «VK Видео» не приводились. В Mediascope дневную аудиторию этого сервиса в первом полугодии 2026 года оценили в 42 миллиона человек — без учёта просмотров на внешних ресурсах.
Примерно такой же показатель был и в декабре 2025-го. Однако эксперты сомневаются в устойчивости этих цифр.
Мнение эксперта: почему российские площадки проигрывают
Руслан Зораб, издатель naked-science.ru, связал очевидные проблемы «VK Видео» и соцсети в целом с нежеланием компании признавать системные ошибки и заниматься «черри-пикингом» (выборочным учётом только выгодных данных).
По его словам, большинство авторов потеряли доверие к площадке и до сих пор делают ставку на YouTube, а не на VK Видео.
«Соцсеть будет терять популярность и далее, даже несмотря на блокировки других сервисов», — уверен Зораб.
В качестве примера он привёл недавнее обновление правил, после которого «ВКонтакте» включил рекламу во всех сообществах без отчислений авторам контента.
«Большинство авторов потеряли всякое доверие к площадке и до сих пор делают ставку скорее на YouTube, а не "VK Видео". Соцсеть будет терять популярность и далее, даже несмотря на блокировки других сервисов».
Почему YouTube остаётся сильнее
Игорь Демидов из D-Agency выделил слабые стороны российских видеохостингов: отсутствие собственных креаторов, неэффективная работа рекомендательных алгоритмов и относительно небольшие библиотеки контента.
Пока эти проблемы не решены, по качественным показателям YouTube будет опережать отечественных конкурентов — даже если по формальным охватам российские платформы будут иметь преимущество.
Напомним, что ограничения работы YouTube в России начались с июля 2024 года. В декабре замедление затронуло мобильные версии.
В 2026 году Федеральная антимонопольная служба обратила внимание на рекламу на YouTube, но установила переходный период: до конца года пообещали не наказывать креаторов и рекламодателей за рекламу на платформе.