В Британии запретили рекламу пиццы и сладостей: для борьбы с ожирением у детей

С 5 января в Великобритании вступили в силу беспрецедентные ограничения на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара.

Согласно новым правилам, транслировать такие рекламные ролики на телевидении разрешено только после 21:00, а в интернете они полностью запрещены, сообщает корреспондент сетевого издания «Белновости» со ссылкой на пресс-релиз правительства Великобритании.

Эти меры, анонсированные правительством как «решительные и лидирующие в мире», направлены на борьбу с эпидемией детского ожирения и выполнение обещания вырастить «самое здоровое поколение детей в истории».

Ограничения затрагивают 13 категорий продуктов, которые считаются основными виновниками нездорового питания детей.

Под запрет попали не только очевидные сладости, газированные напитки, пицца и мороженое, но и некоторые сухие завтраки, сладкие йогурты, а также сэндвичи и выпечка.

Решение о включении продукта в список основано на специальной системе оценки питательной ценности.

Контроль за соблюдением правил возложен на Управление по стандартам рекламы (ASA).

Правительство приводит тревожную статистику, обосновывая необходимость жестких мер: 22,1% детей в Англии имеют избыточный вес или страдают ожирением при поступлении в начальную школу, а к ее окончанию этот показатель возрастает до 35,8%.

Ожидается, что запрет на рекламу позволит ежегодно удалять из детского рациона до 7,2 миллиарда калорий, предотвратить около 20 000 новых случаев детского ожирения и в долгосрочной перспективе сэкономить системе здравоохранения около 2 миллиардов фунтов стерлингов.

Примечательно, что британская рекламная индустрия добровольно соблюдала новые ограничения еще с октября 2025 года, что привело, например, к появлению первых «здоровых» рождественских телевизионных рекламных кампаний.

Критики мер указывают на существующие лазейки, например, разрешение на общую брендовую рекламу компаний, производящих вредные продукты, если в ролике не показывается конкретный товар.

Эксперты в области здравоохранения признают запрет важным шагом, но подчеркивают, что он должен быть частью более широкой стратегии по улучшению пищевой среды.