Оргкомитет зимних Олимпийских игр в Милане представил официальный слоган Игр‑2026 — IT’s Your Vibe.
Фраза, на первый взгляд простая и современная, несёт в себе сразу несколько смысловых уровней, сообщает Спорт-Экспресс.
Первые две буквы, выделенные заглавными, отсылают к названию страны‑хозяйки — Italy.
Вторая часть девиза подчёркивает атмосферу, которую организаторы хотят создать для участников и зрителей: личную, эмоциональную, объединяющую.
По замыслу создателей, слоган должен быть гибким и легко адаптироваться под разные виды спорта и события. Формула позволяет добавлять новые элементы, сохраняя общий ритм и настроение.
Так, в промоматериалах уже используются вариации вроде IT’s Figure Skating — IT’s Your Vibe или IT’s Milan — IT’s Your Vibe. Такой подход подчёркивает идею единства всех, кто причастен к Играм: спортсменов, болельщиков, волонтёров и организаторов.
Традиция придумывать дополнительные девизы появилась сравнительно недавно. Впервые альтернативный слоган был представлен на Играх 1988 года в Калгари.
Тогда фраза «Can you feel it?» стала попыткой передать эмоциональный настрой соревнований и вовлечь зрителей в атмосферу праздника. Идея оказалась настолько удачной, что с тех пор каждая страна‑организатор стремится создать собственный девиз, отражающий её характер и культурный код.
Слоганы Олимпийских игр давно стали частью имиджа принимающей стороны. Они используются в рекламных кампаниях, на сувенирной продукции и в официальных трансляциях.
Но их главная задача — вдохновлять. Девизы призваны напоминать спортсменам о стремлении к победе, а зрителям — о ценностях олимпийского движения: честности, единстве, уважении и силе человеческого духа.
Некоторые слоганы вошли в историю. Одним из самых эмоциональных считается девиз Афин‑2004 — «Welcome home». Он отсылал к истокам Олимпийских игр, которые зародились в Древней Греции, и символизировал возвращение спортивного праздника на родину.
Не менее известным стал слоган Пекина‑2008 — «One World, One Dream». Эта фраза подчёркивала стремление к миру, гармонии и общим мечтам, отражая ключевые концепции тех Игр — экологичность, технологичность и народность.
Слоган Милана‑2026 продолжает эту традицию, предлагая современную, эмоциональную и легко узнаваемую формулу. Он призван объединить всех участников Олимпийского движения и подчеркнуть, что атмосфера Игр создаётся каждым, кто к ним причастен.
Автор: Виталий Кистерный
