Исследование социальной сети «ВКонтакте», посвященное медиапривычкам пользователей, выявило глубокие различия в том, как четыре поколения – Альфа, Z, миллениалы и поколение X – потребляют контент.
Как сообщает корреспондент сетевого издания «Белновости», данные опроса, с которыми ознакомились «Известия», показывают, что возраст становится ключевым фактором, определяющим предпочтения по форматам, темам и даже времени взаимодействия с цифровой информацией.
Объединяют же все группы две базовые потребности: поиск развлечения и желание быть в курсе актуальных новостей.
Самыми динамичными и непредсказуемыми в своих привычках оказались представители поколения Альфа (родившиеся после 2010 года).
Почти половина из них (48%) предпочитает короткие сессии в соцсети, но при этом именно они чаще других способны на длительный, более двух часов, просмотр VK Видео.
Их контент-ландшафт состоит из быстрых форматов: кратких пересказов книг и фильмов, роликов об уборке и организации пространства.
Музыкальный контент, часто используемый как фон, интересует 74% альфа, тогда как тема здоровья находится на периферии их внимания.
Поколение Z (зумеры) использует платформу преимущественно для развлечений – этот мотив указали 47% респондентов.
Эта группа лидирует по интересу к мемам, геймерскому контенту и видео в формате распаковки товаров.
Зумеры – наиболее активные пользователи сервисов VK Клипы, VK Музыка и VK Видео, где отдают явное предпочтение длинным горизонтальным роликам, которые смотрят, например, во время приема пищи.
Миллениалы, оставаясь самой активной ежедневной аудиторией, демонстрируют прагматичный подход.
Для 76% из них ключевым форматом являются клипы, а в тематических предпочтениях развлечение сочетается с практической пользой: их интересуют фильмы, научно-популярный контент, лайфхаки и личные истории.
В отличие от более молодых групп, миллениалы чаще не только потребляют, но и делятся найденными материалами.
Поколение X проявляет наиболее структурированное и осознанное поведение.
Эти пользователи чаще других планируют время, проведенное в соцсети, и приходят туда с конкретной целью узнать что-то новое.
Их отличает приверженность к традиционным текстовым постам и фотографиям с развернутыми подписями, а среди популярных тем выделяются истории из жизни и фуд-блоги.
Эксперты отмечают, что выявленные различия отражают глубокие изменения в сознании.
Как пояснила в ноябре прошлого года психолог Анна Полосина из Московского государственного психолого-педагогического университета, современная молодежь, особенно зумеры, часто предпочитает не хранить информацию в памяти, если ее можно найти за секунду.
Эта поведенческая модель является прямым следствием устройства цифровой среды, формирующей новые паттерны восприятия и работы с контентом.
Автор: Виталий Кистерный
