Российский рынок умных носимых устройств в 2025 году продемонстрировал признаки зрелости, сместив фокус с ажиотажного спроса на осознанный выбор.
Об этом свидетельствуют данные исследования компании ICMR ("ГФК-Русь"), на которые ссылается ритейлер "М.Видео".
Такая информация, как передает корреспондент сетевого издания «Белновости», поступила от агентства ТАСС.
Средняя цена гаджета категории "умные часы и фитнес-браслеты" по итогам года зафиксировалась на отметке около 7,3 тысячи рублей.
В натуральном выражении продажи достигли 6,4 миллиона штук, а в денежном объем рынка составил 46,5 миллиарда рублей.
Финансовый показатель рынка, как отмечают аналитики, сегодня формируют прежде всего премиальные и технологически насыщенные устройства.
Покупательский интерес сместился в сторону "более технологичных и экосистемных решений". Это подтверждается устойчивыми объемами продаж у лидеров сегмента – компаний Apple и Samsung.
Их продукция, обладающая расширенным функционалом и глубокой интеграцией со смартфонами и сервисами, продолжает задавать тон в высоком ценовом сегменте.
Параллельно значительную долю рынка в штучном выражении удерживают доступные, но функциональные модели от корпорации Xiaomi и ее суббренда Redmi, обеспечивающие широкий охват аудитории.
Специалисты констатируют, что период стремительного роста и частой смены гаджетов остался в прошлом.
По мнению Павла Синцова, консультанта отдела исследований цифровых товаров ICMR, рынок умных часов "достиг зрелости". Пользователи стали более вдумчивыми и рациональными.
Покупатели больше не спешат с заменой, выбирая не новые функции, а реальные улучшения, – поясняет эксперт.
Эта тенденция отражает общемировой тренд, когда устройство перестает быть модным аксессуаром и превращается в долгосрочный инструмент для здоровья, productivity и повседневных задач.
Устойчивая средняя цена в 7,3 тысячи рублей, по мнению аналитиков, является прямым следствием этого сдвига в потребительском поведении.
Она отражает "устойчивый интерес покупателей к моделям с расширенным функционалом для повседневных сценариев использования".
Российский потребитель теперь готов инвестировать в устройства, которые предлагают не просто подсчет шагов, а комплексные решения для мониторинга здоровья, бесперебойной связи, мобильных платежей и управления умным домом.
Рынок, таким образом, вступает в фазу качественной стабилизации, где ключевыми факторами успеха для производителей становятся не яркие новинки, а надежность, экосистемность и долгосрочная поддержка устройств.
Автор: Виталий Кистерный
