Американский рынок эксклюзивных и роскошных автомобилей демонстрирует устойчивый рост и к 2035 году может почти удвоиться, достигнув стоимости от 180 до 215 миллиардов долларов.
Этот прогноз, как сообщает корреспондент сетевого издания «Белновости», содержится в новом исследовании Boston Consulting Group (BCG) и duPont REGISTRY Group, основанном на опросе владельцев и покупателей.
В то время как средняя цена нового автомобиля в США составляет около 50 000 долларов, отпугивая многих покупателей, спрос на модели стоимостью от 100 000 долларов и выше остается стабильным и будет увеличиваться на 5-7% ежегодно.
Наибольший рост, от 6% до 8% в год, ожидается в сегменте автомобилей стоимостью от 100 000 до 170 000 долларов.
Более дорогие категории – «ультра-люкс» (170 000-500 000 долларов) и «гипер-люкс» (свыше 500 000 долларов) – также продолжат расширяться, хотя и немного медленнее, с прогнозируемым ростом от 3% до 5%.
Параллельно с этим продажи подержанных автомобилей класса люкс будут расти в 1,5 раза быстрее, чем новых, что эксперты связывают с высокими ценами на новинки и растущим предложением на вторичном рынке.
Исследование также выявило значительные изменения в поведении покупателей.
Для трети из них ключевым мотивом покупки являются эмоции и связь с брендом.
При этом около 80% владельцев и коллекционеров просматривают предложения онлайн еженедельно, даже не планируя срочную покупку.
Несмотря на то что большинство сделок по-прежнему завершаются у дилеров, три четверти опрошенных заявили о готовности купить свою следующую машину полностью онлайн, что указывает на растущее влияние цифровых каналов.
Почти 95% респондентов отметили, что эксклюзивные мероприятия и впечатления, такие как трек-дни или экскурсии на заводы, являются важной частью их удовлетворенности брендом.
Автор: Виталий Кистерный
