На фоне растущей конкуренции в сегменте компактных премиальных кроссоверов японский производитель Acura делает сдержанный, но стратегически важный ход.
Обновленная модель ADX, являющаяся флагманом на платформе Honda HR-V, сохраняет входной ценовой порог в 3,5 миллиона российских рублей.
Такая цена, как сообщает корреспондент сетевого издания «Белновости», позволяет бренду удерживать лояльную аудиторию, одновременно привлекая новых покупателей, ищущих статусность без радикального удорожания.
Однако главные новшества сконцентрированы не под капотом, а в сфере персонального стиля.
Основной акцент в рестайлинговой программе сделан на пересмотре цветовой гаммы.
Базовая, то есть включенная в стартовую цену, окраска теперь едина для всех покупателей — Solar Silver Metallic.
Этот классический серебристый металлик, по задумке маркетологов, служит чистым холстом, отправной точкой для дальнейшей кастомизации.
Все прочие цвета переведены в разряд опций, возглавляет которую новинка — Double Apex Blue Pearl.
Именно этот выразительный насыщенно-синий оттенок с перламутровым эффектом становится новым фаворитом и ключевым инструментом эмоционального вовлечения.
Он предназначен для той категории клиентов, для которых автомобиль — это прежде всего публичное заявление.
Глубокий и сложный тон призван выделять ADX в потоке, подчеркивая не технологическую, а эстетическую премиальность модели.
При этом традиционно популярный у городской аудитории Urban Grey остается в палитре премиум-линейки, но также становится платным выбором.
Такой подход четко сигнализирует о смене приоритетов в коммуникации бренда с потребителем.
Acura делает ставку на ценность визуальной индивидуализации в сегменте, где технические характеристики зачастую нивелированы.
Компания открыто заявляет, что для современного покупателя внешний вид автомобиля нередко имеет первостепенное значение, даже в ущерб обсуждению мощности или экономичности.
Сохранение конкурентной цены при переносе акцента на платные варианты окраски — это баланс между доступностью базового предложения и повышенной маржинальностью персонализированных конфигураций.
Автор: Павел Господарик
