Стало известно, сколько денег белорусы готовы тратить на косметику

Белорусы готовы тратить в среднем 64 рубля на уходовые средства и 42 рубля на декоративную косметику за один поход в магазин. Об это сообщили представители бьюти-ретейлера «Золотое яблоко».

Как пишет агентство «Минск-Новости» со ссылкой на данные Белстата, в 2025 году в республике объем продаж парфюмерно-косметической продукции достиг 3,28 миллиарда рублей. Рост в сопоставимых ценах по сравнению с 2024 годом составил 16 процентов.

Этот показатель заметно опережает динамику продаж фармацевтических товаров, где рост зафиксирован на уровне семи процентов, и бытовой химии, прибавившей четыре процента.

В компании «Золотое яблоко» подсчитали, что в марте 2026 года средний чек на все категории бьюти-товаров составил 96 рублей.

Если разложить эту сумму по сегментам, то на декоративную косметику покупатели оставляли за раз 42 рубля, на средства по уходу за кожей — 64 рубля, а на парфюмерию — 208 рублей. Такая структура расходов, по мнению экспертов ретейлера, отражает глобальный тренд на естественность в макияже и стремление к здоровью и сиянию кожи.

PR-директор бьюти-ретейлера Евгения Арнаутова отдельно остановилась на позициях белорусских производителей. По ее словам, в настоящее время сеть реализует продукцию порядка 48 отечественных брендов. Она подчеркнула, что спрос на эти средства является высоким не только внутри страны, но и на территории стран СНГ, в частности, в Казахстане и России.

Популярность локальных марок Евгения Арнаутова объяснила сочетанием пяти факторов: оптимальной ценой, постоянным обновлением ассортимента, доступностью, эффективными составами и высокой конкурентоспособностью.

Она также уточнила механизм ввода новинок в ассортиментную матрицу: сначала все новые бренды тестируются в онлайн-продажах, и только убедившись в их востребованности у аудитории, ретейлер выделяет им место на физических полках в магазинах. Продукция из Беларуси, как было отмечено, давно пользуется доверием, поэтому представлена как в цифровых каналах, так и в офлайн-точках.

Статистика Белстата подтверждает рост интереса к локальному производителю. В 2025 году косметики отечественного производства в стране было продано на сумму 654 миллиона рублей. Доля белорусской продукции в общем объеме реализации парфюмерно-косметических товаров составила 21 процент.

Результаты опроса, проведенного среди покупателей «Золотого яблока», демонстрируют еще более высокую лояльность аудитории: 93 процента респондентов сообщили, что периодически приобретают белорусские бьюти-средства, а 62 процента опрошенных и вовсе относят их к числу своих фаворитов.

Производители связывают это с адаптацией формул под тип кожи славянских женщин и учетом особенностей местного переменчивого климата. В тройку стран-лидеров по популярности у белорусских покупателей, помимо Беларуси, также входят Южная Корея и Франция.

При этом чаще всего жители республики отдают предпочтение именно уходовой косметике: на эту категорию приходится 42 процента от всех продаж. На декоративную косметику тратится 23 процента средств, а на парфюмерию — 17 процентов.

Справочно сообщается, что первый магазин бьюти-ретейлера «Золотое яблоко» открылся в Беларуси в 2021 году. За пять лет работы в стране был зафиксирован самый крупный чек на сумму 114 447 рублей, в который вошло более сотни различных позиций.